







Wie Sie ein starkes Vision Statement für Ihr Unternehmen formulieren
Was ist ein Vision Statement?
Ein Vision Statement ist eine klare und prägnante Aussage, die das langfristige Ziel oder den idealen zukünftigen Zustand eines Unternehmens beschreibt. Es dient als "Nordstern", der die Richtung vorgibt, in die das Unternehmen steuern möchte. Das Vision Statement soll inspirieren, sowohl für Mitarbeiter als auch für externe Stakeholder wie Kunden oder Partner.
Im Gegensatz dazu beschreibt das Mission Statement den Zweck des Unternehmens und was es heute tut, um diesen Zweck zu erfüllen. Beide, Mission und Vision, spielen eine wichtige Rolle in der Unternehmensstrategie und sollten gut aufeinander abgestimmt sein.
Warum ist ein Vision Statement wichtig?
Ein gut formuliertes Vision Statement bietet Ihrem Unternehmen zahlreiche Vorteile:
1. Langfristige Orientierung: Es gibt allen im Unternehmen – von der Führungsebene bis zu den Mitarbeitern – eine klare Vorstellung davon, wohin sich das Unternehmen entwickeln will.
2. Motivation und Inspiration: Eine starke Unternehmensvision motiviert Ihre Mitarbeiter, sich mit den Zielen des Unternehmens zu identifizieren und gibt ihnen einen höheren Sinn in ihrer täglichen Arbeit.
3. Strategische Ausrichtung: Es hilft bei der Priorisierung von Projekten und Entscheidungen, da es als Leitfaden dient, der sicherstellt, dass alle Aktivitäten auf das langfristige Ziel ausgerichtet sind.
4. Externes Vertrauen: Kunden, Partner und Investoren werden von einer klar formulierten Vision überzeugt, da sie Vertrauen in die Zukunft Ihres Unternehmens gewinnen.
Flussdiagramm: Die klassische Form der Prozessdarstellung
Ein Flussdiagramm ist eines der am häufigsten verwendeten Werkzeuge zur Prozessdarstellung. Es zeigt den Ablauf eines Prozesses in Form von Symbolen und Pfeilen, die die Reihenfolge der einzelnen Schritte sowie die Beziehungen zwischen ihnen darstellen.
Wichtige Symbole in Flussdiagrammen:
- Oval: Start- und Endpunkt eines Prozesses.
- Rechteck: Ein Prozessschritt oder eine Aufgabe.
- Raute: Eine Entscheidung, die den Ablauf in verschiedene Richtungen lenken kann.
- Pfeile: Verbindungen zwischen den einzelnen Schritten, die den Ablauf darstellen.
Ein Flussdiagramm bietet eine klare und übersichtliche Struktur, die es ermöglicht, Prozesse schnell zu erfassen und zu verstehen. Zudem hilft es, Abhängigkeiten und Wechselwirkungen zwischen den einzelnen Schritten des Prozesses zu erkennen.
Wie Sie eine Vision formulieren
Die Erstellung eines Vision Statements erfordert sorgfältiges Nachdenken und eine klare strategische Ausrichtung. Hier sind die Schritte, die Ihnen dabei helfen können, Ihre Vision für das Unternehmen zu formulieren:
1. Die langfristigen Ziele definieren
Überlegen Sie sich, wo Ihr Unternehmen in fünf, zehn oder sogar zwanzig Jahren stehen soll. Welchen idealen Zustand möchten Sie erreichen? Eine Unternehmensvision sollte ambitioniert, aber dennoch realistisch sein. Es geht darum, ein Bild der Zukunft zu malen, das inspiriert und als Ziel für das gesamte Unternehmen dient.
2. Den Zweck und die Werte des Unternehmens einbeziehen
Ein starkes Vision Statement sollte mit den Werten und dem Zweck Ihres Unternehmens in Einklang stehen. Welche grundlegenden Überzeugungen leiten Ihr Unternehmen? Wie beeinflussen diese Ihre langfristigen Ziele? Die Verbindung zwischen den Werten und der Vision stellt sicher, dass die Unternehmensvision nicht nur ein leeres Versprechen ist, sondern tief in der Unternehmenskultur verwurzelt ist.
3. Klar und prägnant sein
Eine Unternehmensvision sollte klar, prägnant und leicht verständlich sein. Vermeiden Sie komplexe Sätze oder übermäßig lange Erklärungen. Ein gutes Vision Statement ist oft nur ein Satz oder ein kurzer Absatz, der die Zukunft Ihres Unternehmens auf den Punkt bringt.
4. Die Zielgruppe berücksichtigen
Wer soll von Ihrer Vision inspiriert werden? Denken Sie nicht nur an Ihre Mitarbeiter, sondern auch an Kunden, Partner und Investoren. Das Vision Statement sollte so formuliert sein, dass es für alle Zielgruppen motivierend und glaubwürdig wirkt.
5. Authentisch bleiben
Vermeiden Sie es, zu vage oder allgemein zu sein. Eine echte Unternehmensvision sollte authentisch sein und genau das widerspiegeln, was Ihr Unternehmen einzigartig macht.
Vision Beispiele – Inspiration für Ihre Unternehmensvision
Es ist oft hilfreich, sich einige Beispiele erfolgreicher Unternehmensvisionen anzuschauen, um Inspiration für die eigene Formulierung zu erhalten. Hier sind einige bekannte Vision Beispiele:
1. Microsoft: „Eine Welt schaffen, in der jede Person und jedes Unternehmen mehr erreichen kann.“
Diese Vision ist ehrgeizig und bezieht sich auf die Nutzung von Technologie, um das Potenzial von Menschen und Unternehmen zu maximieren.
2. Tesla: „Die Beschleunigung des Übergangs zu nachhaltiger Energie.“
Teslas Vision ist klar und direkt. Sie konzentriert sich auf das langfristige Ziel, die Welt auf nachhaltige Energiequellen umzustellen.
3. Amazon: „Das kundenorientierteste Unternehmen der Welt zu sein.“
Amazons Vision stellt den Kunden in den Mittelpunkt und beschreibt den Ehrgeiz, weltweit führend in Kundenorientierung zu sein.
4. IKEA: „Einen besseren Alltag für die vielen Menschen schaffen.“
IKEA kombiniert Einfachheit mit einem großen sozialen Ziel, das ihre Philosophie der Erschwinglichkeit und Funktionalität widerspiegelt.
Vision und Mission – Der Unterschied
Ein Vision Statement beschreibt den zukünftigen Zustand, den Ihr Unternehmen anstrebt, während das Mission Statement erklärt, wie Sie dieses Ziel erreichen wollen. Die Unternehmensvision gibt die langfristige Ausrichtung vor, während die Mission beschreibt, wie Sie heute arbeiten, um diesem Ziel näher zu kommen.
Unternehmensvision – Praktische Tipps für die Formulierung
Eine gute Unternehmensvision ist mehr als nur ein schönes Zitat. Sie sollte einen tiefen Sinn haben und ein klares Bild der Zukunft zeichnen. Hier sind einige zusätzliche Tipps:
- Ambitioniert, aber realistisch: Die Vision sollte ehrgeizig sein, aber erreichbar. Unrealistische Ziele können demotivieren.
- Inspirierend: Ihr Vision Statement sollte Mitarbeiter und Stakeholder inspirieren, sich mit den langfristigen Zielen Ihres Unternehmens zu identifizieren.
- Zukunftsorientiert: Konzentrieren Sie sich auf das, was Sie langfristig erreichen wollen, nicht nur auf kurzfristige Ziele.
Wie Dialogbild bei der Visualisierung Ihrer Vision helfen kann
Ein Vision Statement allein reicht oft nicht aus, um die Unternehmensvision wirklich zu verankern. Die visuelle Kommunikation spielt eine entscheidende Rolle dabei, Ihre Vision lebendig und für alle Mitarbeiter greifbar zu machen. Dialogbild ist eine spezialisierte Agentur, die Ihnen hilft, Ihre Vision und Mission visuell zu kommunizieren.
So unterstützt Dialogbild Ihr Unternehmen:
- Individuelle Visuelle Darstellungen: Wir entwickeln maßgeschneiderte Erklärbilder, die Ihre Unternehmensvision klar und visuell ansprechend darstellen.
- Unterstützung bei der Prozesskommunikation: Unsere Bilder helfen, die Vision in den Arbeitsalltag zu integrieren und alle Mitarbeiter auf das langfristige Ziel auszurichten.
- Schulungen und Onboarding: Unsere visuellen Lösungen erleichtern es, neue Mitarbeiter schnell in Ihre Vision und Unternehmenskultur einzuweisen, was den Onboarding Prozess verbessert und die Integration beschleunigt.

Autoneum ist ein international tätiges Unternehmen, das innovative Akustik- und Wärmemanagementlösungen für die Automobilindustrie produziert. Mit Hauptsitz in der Schweiz und einer globalen Präsenz in über 20 Ländern, bietet Autoneum eine breite Palette von Produkten, um den Komfort und die Sicherheit von Fahrzeugen zu verbessern.
Das Unternehmen wurde 2011 gegründet und hat sich als führender Anbieter in seinem Bereich etabliert. Mit einem engagierten Team und einem starken Fokus auf Kundenservice ist Autoneum bestrebt, langfristige Partnerschaften mit Automobilherstellern aufzubauen und deren Bedürfnisse bestmöglich zu erfüllen. ...

VISION 2030
UNSER MOTTO: ALONG WITH YOU – WIR SIND DIE MIT HERZ
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So arbeiten sie täglich daran, einen Mehrwert für Tierärzte und Tierhalter zu schaffen und ihnen darüber hinaus mit hochwertigen und effizienten Lösungen zur Seite zu stehen. ...

LEITBILD: QUALITY FOR LIFE
DAS LEITBILD
AL-KO Therm sorgt für ein perfektes Klima – mit individuellen, wirtschaftlichen und ökologischen Anlagekonzepten. Das Unternehmen ist Spezialist für lufttechnische Geräte, die sich durch neueste Technologie, Qualität und Zuverlässigkeit auszeichnen und individuelle Kundenanforderungen konsequent umsetzen. Es entwickelt durchdachte Hightech-Anlagen für beste Raumluftqualität in Bürogebäuden oder Krankenhäusern und präzise konditionierte Luft in Produktionsanlagen sowie effiziente Lösungen für große Gewerbe- oder Freizeitkomplexe. Die Entwicklung energetisch-wirtschaftlicher Technik zur Umweltentlastung und Kostenreduktion der betreibenden Unternehmen steht dabei im Vordergrund. ...

BASF Schwarzheide GmbH
Die BASF Schwarzheide GmbH ist ein industrieller Leuchtturm in der Lausitz und seit 1990 Teil der BASF-Gruppe. Mehr als 2.000 Mitarbeiter stellen am Produktionsstandort im Süden Brandenburgs Chemiespezialitäten her.
Die Produktpalette umfasst Polyurethan-Grundprodukte und -Systeme, Pflanzenschutzmittel, Wasserbasislacke, Technische Kunststoffe, Schaumstoffe, Dispersionen, Laromere und ab 2022 auch Batteriematerialien.
Der Standort wächst und hat sich das Ziel gesetzt künftig CO2-neutral zu produzieren und die Integration erneuerbarer Energien zu pilotieren. ...

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VISION & WERTE
MUT, NACHHALTIGKEIT, EHRLICHKEIT, STOLZ UND UNTERNEHMERTUM
Wie schaffen wir es unsere Vision und Strategie an alle Mitarbeitenden zu transportieren, alle mit dem gleichen Verständnis abzuholen und in die (Zukunfts-)Arbeit einzubinden um unsere Bank langfristig stabil, erfolgreich und zukunftsfähig auszurichten?
Wie schaffen wir es den Weg unserer Vision und Strategie mit dem gleichen Inhalt ins Haus zu transportieren, ohne auf der Wegstrecke wichtige Inhaltsfakten zu verlieren bzw. durch neue Wortwahl Platz für Interpretationsspielraum zu schaffen?
Diese Fragen haben uns auf die Idee gebracht unsere formulierte Vision und Strategie in eine bildhafte Sprache zu übersetzen, getreu dem Motto „ein Bild sagt mehr als 1.000 Worte“. ...
Häufig gestellte Fragen
Was ist ein Vision Statement?
Ein Vision Statement beschreibt das langfristige Ziel oder den idealen zukünftigen Zustand eines Unternehmens. Es gibt die Richtung vor, in die sich das Unternehmen entwickeln möchte, und dient als Leitfaden für strategische Entscheidungen. Es soll sowohl Mitarbeiter als auch externe Stakeholder wie Kunden oder Partner inspirieren und motivieren.
Was ist der Unterschied zwischen einem Vision Statement und einem Mission Statement?
Ein Vision Statement beschreibt die langfristige Ausrichtung und das gewünschte Zukunftsbild eines Unternehmens. Das Mission Statement hingegen beschreibt den aktuellen Zweck des Unternehmens und was es tut, um dieses Ziel zu erreichen. Während das Vision Statement zukunftsorientiert ist, konzentriert sich das Mission Statement auf die Gegenwart.
Warum ist ein Vision Statement wichtig für ein Unternehmen?
Ein starkes Vision Statement bietet zahlreiche Vorteile:
- Langfristige Orientierung: Es hilft dem Unternehmen, eine klare Richtung für die Zukunft festzulegen.
- Motivation und Inspiration: Es motiviert Mitarbeiter und Stakeholder, sich mit den Zielen des Unternehmens zu identifizieren und an der Erreichung dieser Ziele zu arbeiten.
- Strategische Ausrichtung: Es dient als Grundlage für die Priorisierung von Projekten und Entscheidungen, um sicherzustellen, dass alle Aktivitäten auf das langfristige Ziel ausgerichtet sind.
Wie formuliert man ein Vision Statement?
Beim Formulieren eines Vision Statements sollten Sie folgende Schritte beachten:
- Langfristige Ziele definieren: Wo soll das Unternehmen in der Zukunft stehen?
- Werte und Überzeugungen einbeziehen: Wie passen diese zum langfristigen Ziel?
- Klar und prägnant sein: Das Statement sollte einfach und leicht verständlich formuliert sein.
- Zielgruppe berücksichtigen: Es sollte sowohl für interne Mitarbeiter als auch externe Partner motivierend wirken.
- Authentizität: Die Vision sollte authentisch sein und die einzigartige Ausrichtung des Unternehmens widerspiegeln.
Kann ein Vision Statement ändern?
Ja, ein Vision Statement kann sich im Laufe der Zeit ändern, wenn sich die Geschäftsstrategie oder die langfristigen Ziele eines Unternehmens weiterentwickeln. Es ist wichtig, dass das Vision Statement immer relevant und an die aktuellen Marktbedingungen und Unternehmensziele angepasst ist.
Wie unterscheidet sich eine Unternehmensvision von einem Vision Statement?
Der Begriff Unternehmensvision wird oft synonym mit dem Vision Statement verwendet. Eine Unternehmensvision beschreibt die langfristigen Ziele und das gewünschte Zukunftsbild eines Unternehmens. Das Vision Statement ist die formale, schriftliche Erklärung dieser Vision.
Können Sie Beispiele für Vision Statements nennen?
Hier sind einige Vision Beispiele bekannter Unternehmen:
- Microsoft: „Eine Welt schaffen, in der jede Person und jedes Unternehmen mehr erreichen kann.“
- Tesla: „Die Beschleunigung des Übergangs zu nachhaltiger Energie.“
- Amazon: „Das kundenorientierteste Unternehmen der Welt zu sein.“
Wie hilft ein Vision Statement im täglichen Geschäft?
Ein Vision Statement gibt Orientierung im Tagesgeschäft. Es dient als Leitfaden für strategische Entscheidungen, Produktentwicklungen und Kundeninteraktionen. Mitarbeiter können ihre täglichen Aufgaben im Kontext der langfristigen Ziele sehen, was ihre Motivation steigert und das Unternehmen insgesamt produktiver macht.
Wie kann Dialogbild bei der Visualisierung eines Vision Statements helfen?
Dialogbild ist eine Agentur, die sich auf die visuelle Kommunikation von Unternehmensvisionen spezialisiert hat. Wir helfen Ihnen dabei, Ihre Vision klar und verständlich darzustellen, indem wir maßgeschneiderte Erklärbilder entwickeln. Diese visuellen Darstellungen machen Ihre Vision greifbar und erleichtern es Ihren Mitarbeitern und Partnern, sich mit den langfristigen Zielen des Unternehmens zu identifizieren.
Warum ist die Visualisierung eines Vision Statements wichtig?
Die visuelle Darstellung eines Vision Statements macht es für Mitarbeiter und Stakeholder leichter, sich die langfristigen Ziele vorzustellen und sich mit ihnen zu identifizieren. Ein Bild sagt oft mehr als Worte und sorgt dafür, dass die Vision im Gedächtnis bleibt und als klarer Orientierungspunkt dient.